Consejo Publicitario Argentino
El Consejo Publicitario Argentino es una organización sin fines de lucro que trabaja en el desarrollo de campañas de bien público. Es una asociación civil que agrupa a importantes voces del mundo de la comunicación argentina para promover causas sociales. Fue fundado en 1960 por
El Consejo Publicitario Argentino fue creado el 21 de septiembre de 1960, con el objetivo de “Prestar consejo u orientación técnica y preparar y/o ejecutar campañas publicitarias y de difusión pública con la exclusiva finalidad del Bien Común.”
Carlos Martín Noel, Martín Puente, Manuel M. Mórtola, Enrique Yuste, Alfonso Rigau, Jorge Benchetrit, Amílcar Torres, Francisco A. Rizzuto, Carlos Dietl, Roberto Botting, Américo Molinari, José Olivé, José Peluso, Ricardo De Luca, Roberto Bissone, José Fernández López, Ildefonso Recalde, Ernesto Rosasco, Héctor Cabezas, Lorenzo Blanco, César Civita, Evaristo González Silva, Jorge Alcaraz, entre otros, fueron los pioneros y motores del inicio de esta iniciativa, que se mantiene vigente hasta la actualidad.
Desde su creación, la misión del Consejo Publicitario Argentino es "realizar campañas de concientización que movilicen a la acción y promuevan cambios de conducta positivos en la población". La visión de la entidad es "ser referente en la comunicación de beneficio social, generando campañas que actúen como un disparador en el público para mejorar su calidad de vida".
La primera campaña del Consejo Publicitario Argentino fue creada en 1960. Se trataba de una serie de piezas gráficas de concientización en seguridad vial, cuyo eslogan fue: "La seguridad lleva de regreso al hogar".
Estas son algunas de las campañas realizadas por el Consejo Publicitario Argentino:
Campaña de prevención del Bullying lanzada en 2013 con el propósito de concientizar y brindar herramientas de prevención e información a docentes, padres y chicos. Está compuesta por un rap interpretado por el artista Emanero y, además, llevó la problemática a la TV a través del programa juvenil Aliados.
Es una campaña que, a través de un juego disponible en tablero y para jugar en línea, busca promover el respeto como un valor humano. El juego se realizó en dos versiones, una para adultos y otra para niños, que fue distribuido en escuelas de todo el territorio Argentino.
Prevención del VIH/Sida en mujeres; “Enmascarado”; “Espaldas”; “Ser humano” “Embarazo” – El Consejo Publicitario Argentino junto a Fundación Huésped realizaron la primera campaña de comunicación masiva de prevención del VIH.
En 2009, el Consejo Publicitario Argentino lanzó los Premios Obrar, un certamen que reconoce las campañas en comunicación de bien público realizadas por empresas, organizaciones no gubernamentales y estudiantes universitarios de carreras de Comunicación y Publicidad.
Los Premios Obrar nacieron con el fin de posicionar al Consejo Publicitario Argentino como institución referente en comunicación de bien público en Argentina. En las primeras ediciones, participaban del certamen Grandes Empresas y Pequeñas y Medianas Empresas. A partir de la tercera edición, se sumaron las categorías "ONG" y "Universidades".
Este certamen busca reconocer las campañas "que buscan mejorar la calidad de vida de la comunidad y que logran avances tangibles en grupos sociales determinados, considerando el impacto logrado por las mismas".
Es la publicación gráfica institucional del Consejo Publicitario Argentino. Su primera edición se realizó en 1981, y en la actualidad cuenta con cerca de 80 números. La revista es distribuida a las principales empresas, medios, agencias y periodistas del sector de la comunicación.
"La publicidad de bien público. El impacto de la comunicación social" es el primer libro sobre comunicación de bien público de habla hispana. Fue editado por el Consejo Publicitario Argentino y la Editorial Temas en 2011 y cuenta con una traducción del libro "How Public Service Advertising Works". A esta traducción se suman una serie de capítulos exclusivos sobre el desarrollo de la comunicación de bien público en Argentina.
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