La difusión de innovaciones es el proceso por el cual una nueva idea o un nuevo producto es aceptado por el mercado. La ratio de difusión es la velocidad a la que una nueva idea se propaga a otro. Adopción es similar a difusión salvo que se refiere a los procesos que atraviesa un individuo más que un proceso referido a un mercado agregado.
La publicidad y el marketing estudian las técnicas y mediciones de este proceso, intentando aumentar la velocidad del mismo. Las tecnologías de información y comunicación hacen cada vez más fácil la difusión de un producto o negocio.
Existen tres teorías que intentan explicar los mecanismos de la difusión de las innovaciones en la sociedad:
De acuerdo con Everett M. Rogers, la ratio de difusión depende de diversos factores:
Existen cuatro modelos para predecir la velocidad de difusión de una innovación:
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