Jogo bonito
Jogo bonito (hermoso juego, en portugués) es una denominación que se utiliza para referirse al fútbol, popular en los medios y la publicidad, popularizado por el futbolista brasileño Pelé, el fundador de este estilo el 15 de junio de 1958 durante la Copa Mundial realizada en Suecia, caracterizado por una gran habilidad individual basada en el ritmo de la samba —la «danza nacional de Brasil»— y que se convirtió en la «esencia del fútbol brasileño». Aunque se discute el origen exacto de la frase, el comentarista de fútbol Stuart Hall la utilizó en 1958. Hall admiró las habilidades de Peter Doherty cuando fue a ver jugar al Manchester City en Maine Road y usó el término "jogo bonito" para describir el estilo de juego de Doherty.
Se disputan los orígenes exactos del término. El origen se atribuyó al futbolista brasileño Waldyr Pereira (Didi) y el presentador Stuart Hall afirmó tener su origen en 1958. El autor inglés y fanático del fútbol HE Bates usó el término anteriormente, incluso en un artículo de periódico de 1952 que ensalzaba las virtudes del juego titulado "Brains in the Feet".
Escritores anteriores usaron el término en 1848 para describir el juego de baaga'adowe, un precursor del lacrosse jugado por Ojíbuas en los Vauxhall Gardens de Londres y el tenis en 1890.
Al futbolista brasileño Pelé se le atribuye la frase sinónimo de fútbol. En 1977, llamó a su autobiografía My Life and the Beautiful Game. La dedicatoria del libro dice: "Dedico este libro a todas las personas que hicieron que este juego fuera bonito". La frase en varios idiomas se utiliza como descripción para el fútbol.
Se utiliza como título para la serie de 13 episodios del 2002 que traza la historia del juego: Football History: The Beautiful Game, narrada por el actor Terence Stamp.
La canción "Wavin 'Flag", el himno promocional de Coca-Cola del rapero K'naan para la Copa del Mundo 2010 en Sudáfrica, contenía la letra "Regocijémonos en el juego bonito".
En enero de 2014, New Model Army lanzó una canción llamada The Beautiful Game, en apoyo al proyecto "Spirit of Football". Se lanzó un podcast de fútbol con el título "The Beautiful Game".
Otros ejecutores destacados han sido Garrincha, Didí, Vavá, Gérson, Rivelino, Tostão, Jairzinho, Falcão, Toninho Cerezo, Zico, Júnior, Sócrates, Romário, Bebeto, Ronaldo, Rivaldo, Ronaldinho, Robinho y Neymar.
La empresa de ropa deportiva Nike se refiere al juego bonito en sus comerciales de fútbol. En 1996, un comercial de Nike titulado "El bien contra el mal" era un juego de gladiadores ambientado en un anfiteatro romano donde diez jugadores de fútbol de todo el mundo, incluidos Eric Cantona, Ronaldo, Paolo Maldini, Luís Figo, Patrick Kluivert y Jorge Campos, defiende "el juego bonito" contra un equipo de guerreros demoníacos, que culmina con Cantona recibiendo el balón de Ronaldo, tirando de su cuello de la camisa y entregando la línea final, "Au Revoir", antes de patear el balón y destruir el mal.
Nike también utiliza la expresión portuguesa "Joga bonito" como uno de sus eslóganes para productos de fútbol. Nike comenzó a usar el eslogan "Juega bonito" en una campaña que precedió a la Copa Mundial de la FIFA 2006 en un intento por reducir el comportamiento explosivo de los jugadores en el campo. En colaboración con el exjugador de fútbol Eric Cantona (quien una vez pateó a un fan en la audiencia), Nike lanzó una serie de anuncios para promover un juego que es más hábil y digno, no plagado de teatralidad y falta de deportividad.
La empresa de ropa deportiva Adidas nombró al balón oficial de la UEFA Euro 2016 "Adidas Beau Jeu", que se traduce como "jogo bonito" en portugués.
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