Juan José Baños Loinaz nació en Bilbao.
Juan José Baños Loinaz (Bilbao, 1955) es un periodista español. De 2013 a 2017 fue director de la sociedad pública Itelazpi en la Consejería de Gobernanza Pública del Gobierno Vasco. De 1996 a 2005 y posteriormente en 2020-2021 dirigió el diario Deia.
Nació en 1955 en Bilbao y se licenció en Derecho y en Ciencias de la Información en la Universidad Autónoma de Barcelona.
Entró a trabajar en el periódico vasco Deia como responsable de la sección de deportes y en 1994 fue nombrado subdirector del periódico. Dos años después, en agosto de 1996 fue nombrado director hasta 2005, sucediendo a Iñaki González (1987-1996).
También ha desempeñado cargos dentro del Gobierno Vasco. Fue director General de la sociedad pública Itelazpi desde 2013 hasta 2017, dentro de la Consejería de Gobernanza Pública.
El 4 de julio de 2018 fue elegido como uno de los diez miembros del Consejo de Administración de Radio Televisión Española por el Congreso de los Diputados, a propuesta del PNV, junto con Tomás Fernando Flores, Rosa María Artal, Cristina Fallarás, Concepción Cascajosa Virino y Víctor Sampedro Blanco, con un total de 177 votos (PSOE, Unidos Podemos, PNV, ERC, PDeCAT, Compromís, Nueva Canarias y Coalición Canaria). El consejo no llegó a constituirse.
En febrero de 2020 asumió la dirección general del Grupo Noticias y volvió a asumir la dirección del diario Deia.
Fue candidato en el concurso público organizado para elegir el nuevo Consejo de Administración RTVE y fue elegido como candidato por el Congreso de Diputados el 25 de febrero de 2021 con el respaldo de los dos tercios de la cámara.
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