En la cultura brasileña, la Ley de Gérson es un principio o un modo de ser, en el que la persona trata de actuar casi siempre de forma de obtener alguna ventaja personal en todo lo que hace, con el sentido negativo de incluso aprovecharse de otras personas o de ciertas situaciones en beneficio propio, y sin tener en cuenta cuestiones éticas o morales, y aun cuando con esa actuación pudiera estar cometiendo una falta o lindando con un comportamiento ilegal. La "Ley de Gérson" terminó siendo usada para expresar y representar, en Brasil, rasgos bastante característicos y poco elogiosos respecto del carácter mediático nacional y de la realidad socio-política nacional, asociados con la propagación de la corrupción y con el no respeto a las reglas elementales de convivencia, con tal como ya se dijo, de obtener ventajas personales desde el punto de vista económico, y/o en honores o reconocimientos, y/o en posiciones de poder o privilegio.
Esta expresión tuvo su origen en una propaganda del año 1976 creada por Caio Domingues & Associados, que había sido contratada por el fabricante de cigarros J. Reynolds, propietaria de la marca de cigarros Vila Rica, con la finalidad de promocionar su producto. Un vídeo presentaba al centrocampista Gérson de Oliveira Nunes de la Seleção Brasileira de Futebol como protagonista. Ese vídeo se iniciaba asociando la imagen de Gérson de Oliveira como "Cerebro del equipo campeón del mundo de la Copa del mundo de 70", junto a un entrevistador que con un micrófono en mano pregunta al futbolista: ¿Por qué Vila Rica?, y quién mientras escucha la respuesta recibía un cigarrillo de Gerson y lo encendía; este diálogo terminaba con la frase:
Posteriormente, el jugador expresó públicamente su arrepentimiento por haber asociado su imagen en ese anuncio, visto que cualquier comportamiento poco ético fue entonces asociado a su nombre, a través de expresiones tales como: Síndrome de Gérson y Lei de Gérson.
El director de ese comercial, José Monserrat Filho, buscando eximirse de responsabilidades, afirmó en forma pública que se hacía una interpretación errónea de su vídeo, expresando: "Houve um erro de interpretação, o pessoal começou a entender como ser malandro. No segundo anúncio dizíamos: «levar vantagem não é passar ninguém para trás, é chegar na frente"», mas essa frase não ficou, a sabedoria popular usa o que lhe interessa."
En los años 80 comenzaron a surgir escándalos y situaciones turbias, y la población, recordando la publicidad, comenzó a llamarlas "Lei de Gérson".
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