Marketing de guerrilla

La publicidad de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Con su primera implementación en 1984 por Jay Conrad Levinson, esta estrategia de marketing destinada para empresas de tamaño pequeño o mediano caracteriza por el uso de acciones publicitarias fáciles de desarrollar, simples y económicas de gran alcance^[1]​. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.

Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante estarcidos (stencils) o grafitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, acciones repentinas de grupos de gente (flashmobs), o correos electrónicos.

Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. Se basa en emplear la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día o elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.

Podemos determinar la efectividad de la publicidad al igual que el marketing tradicional, por ejemplo midiendo el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones específicas.

Recordando que el marketing es totalmente diferente a la publicacidad ya que está última le da color a la estrategia y es la que genera el gran impacto ante un público.

Dentro del concepto general de marketing de guerrilla, se pueden emplear diversas técnicas: