Un rotulista, a veces llamado también letrista, es un pintor cuyo oficio se especializa en pintar carteles, decorar anuncios publicitarios y rotular cualquier tipo de superficie. Este término es de uso generalizado en el habla castellana para nombrar a quien pinta tradicionalmente letras a mano. Los orígenes de este oficio se remontan a épocas iniciales de la cultura y fue evolucionando a la par de los cambios tecnológicos en cuanto al empleo de herramientas, estilos decorativos y conceptos aportados por el estudio del diseño gráfico.[cita requerida]
La rotulación decorada sobre azulejos enmarcados con trabajos de herrería artesanal son rastros del tiempo colonial que perduran en casonas y edificios católicos de América.
La Revolución Industrial del siglo XVIII d. C. trajo el sistema de ferrocarril y una enorme transformación en las comunicaciones. Nuevas pinturas industriales estaban disponibles para pintar carteles de metal rotulados para numerar y señalizar locomotoras. vagones, barriles, cajas, bolsas de mercaderías y productos, nombre de estaciones y dependencias de los mismos.
Aparece también el dorado[¿cuándo?] a la hoja o pan de oro como una técnica de decoración empleada por los letristas con la aplicación de delgadas hojas de metal bruñido para otorgar elegancia al mensaje del anuncio.
A finales del siglo XIX d. C., los cánones de decoración provenientes principalmente de Francia y de Italia aportó la incorporación de motivos naturalistas (art déco) y también la ornamentación con líneas rectas y curvas, geometrías no naturales (Art Nouveau). Ambas opiniones estilísticas se disputaban los espacios visuales en las calles de la ciudad de Buenos Aires y Montevideo. Así también la influencia en los rótulos se hizo presente en vehículos de transporte público y mercaderías. Surge el fileteado Porteño como un estilo identificador declarado Patrimonio Histórico de la Humanidad. Hojas, flores, pájaros y animales fantásticos qué enmarcaban estilos tipográficos románticos al ritmo del tango.
El oficio del letrista se desenvolvía nutridamente hasta la aparición de los sistemas informáticos como, computadoras, impresoras, plóteres y otras herramientas y materiales que hoy se aplican a la producción publicitaria.
Hoy en día unos cuantos apasionados continúan trabajando con sus pinceles ofreciendo mensajes artesanales de gran valor artístico.
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