Norman Fairclough

Norman Fairclough (nacido en 1941) es un Profesor emérito de Lingüística de la Universidad de Lancaster. Es uno de los fundadores del análisis crítico del discurso (ACD) aplicado a la sociolingüística. El ACD se preocupa de cómo se ejerce el poder a través del lenguaje. El ACD estudia del discurso; en el ACD esto incluye textos, formas de hablar, vídeos y prácticas.^[1]​^[2]​^[3]​

La línea de estudio de Fairclough, también llamada análisis del discurso orientado textualmente o TODA, para distinguirla de las indagaciones filosóficas que no involucran el uso de la metodología lingüística, está especialmente relacionada con los efectos mutuos de propiedades textuales formalmente lingüísticas, géneros de habla sociolingüística y prácticas formalmente sociológicas. El objetivo principal de su análisis es que, si -según la teoría foucaultiana- las prácticas se configuran y actúan discursivamente, las propiedades intrínsecas del discurso, que son lingüísticamente analizables, deben constituir un elemento clave de su interpretación. Por lo tanto, le interesa cómo se ejercen discursivamente las prácticas sociales, así como los efectos discursivos posteriores de las prácticas sociales.

Language and Power (1989, ahora en una tercera edición revisada de 2014) exploró las imbricaciones^[4]​ entre el lenguaje y las prácticas institucionales sociales y de las estructuras políticas y sociales "más amplias". En el libro, Fairclough desarrolló el concepto de personalización sintética para explicar los efectos lingüísticos que proporcionan una apariencia de interés directo y contacto con el oyente individual en fenómenos discursivos elaborados en masa, como la publicidad, el marketing y el discurso político o mediático.^[5]​^[6]​

Esto se ve como parte de un proceso de tecnologización del discurso a gran escala, que engloba los desarrollos técnicos cada vez más sutiles en el campo de la comunicación que apuntan a someter a campos semióticos de práctica científicamente regulada que antes se consideraban suprasegmentales, como patrones de entonación, el diseño gráfico del texto en la página o datos proxémicos.

Su libro New Labor, New Language? analiza la retórica utilizada por el Partido Laborista en el Reino Unido, con un enfoque particular en los desarrollos del partido hacia el Nuevo Laborismo.

Las teorías de Fairclough han sido influenciadas por Mikhail Bakhtin y Michael Halliday en lingüística y por teóricos de la ideología como Antonio Gramsci, Louis Althusser, Michel Foucault y Pierre Bourdieu en sociología.

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