Publicidad radiofónica es publicidad a través de la radio, un medio de comunicación creado con la intención de entretener a sus oyentes y no de mantenerlos informados (el cual si era el caso de la prensa), esto se vio mediante la retransmisión de canciones y programas que cumplieran la función deseducción de la audiencia de este medio.
Desde la aparición de la Radio en 1924, se advirtió su potencial efecto en los oyentes, y surgieron los primeros programas patrocinados, menciones a modo de historias o canciones pegadizas. Este medio de comunicación fue ocupado, en gran medida, por Estados Unidos en la Guerra fría. Tres décadas después, mermó su furor por la aparición de la televisión,es decir, la imagen. Hoy en día es el segundo medio en el ranking de audiencia, pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria.
Por lo general, hoy en día la radio es un medio del que se prescinde cuando el presupuesto publicitario es limitado, o en el cual se invierte lo que sobra. Las cifras de inversión permanecen invariables, cuarto lugar tras TV, prensa y revistas. En audiencia es el segundo (solo superado en las horas clave de la TV), y es el que menos cuenta con profesionales publicitarios especializados. La falta de investigación es preocupante, o no se perfeccionan los métodos de recolección de información, o en las pocas investigaciones puntuales que realizan algunas marcas se restringen los resultados. Frente a la televisión, en radio no existen estudios sobre la eficacia de los anuncios, sobre los efectos positivos. Esta carencia provoca falta de creatividad por desconocimiento de las posibilidades y efectos de la publicidad radiofónica. Y esto a su vez trae como consecuencia una peor consideración estética y social de los anuncios radiofónicos.
Los tres parámetros fundamentales que condicionan la situación actual de la radio como medio publicitario son:
La inversión publicitaria global,es decir, en todos los medios de comunicación, afecta claramente la inversión publicitaria en la radio. A continuación se presenta una tabla con el porcentaje de crecimiento o decrecimiento de la publicidad en EE. UU., España, China, Australia y Marruecos.
La publicidad radial en Venezuela es la fuente de sostenimiento de emisoras y locutores en prácticamente todas las emisoras existentes en Venezuela. La radio venezolana dispone de tres formatos para proyectar la publicidad radial:
Las estaciones de AM, como en todos los países, fueron las pioneras de la publicidad radial hasta la llegada de la FM la cual opacó esta categoría de estaciones al punto que no ha crecido en Venezuela luego de que en 1985 se iniciara el proceso de permisología por parte del gobierno nacional: Conatel, para autorizar esta forma de emisión radial. Algunas emisoras de AM no solo decayeron en audiencia sino también en programas por lo cual la pauta publicitaria vino desapareciendo. Por consiguiente, Algunas emisoras en AM cerraron; otras se las ingeniaron para saltar al nuevo formato: FM, el cual resultaba más atractivo para los oyentes por su claridad y nitidez. Finalmente, la AM ha conseguido que su formato de programación tienda a los programas de participación, de opinión, noticiosos o talk shows.
Las emisoras de FM, una vez aparecieron en el país, captaron la atención de los oyentes. Caracas (la capital) como fue la primera ciudad en ofrecer esta modalidad seguida de las ciudades del centro como: Valencia y Maracay. En el estado Táchira particularmente, no fue sino hasta 1989 - agosto- cuando comenzó a usarse el espectro de los megahertzios con la señal de prueba de la estación: FM 102.1. Después y rápidamente, le siguieron otras emisoras comerciales que se repartieron la torta publicitaria en este segmento.
Las emisoras Comunitarias llegaron con el gobierno del presidente Chávez luego de 2002. El objetivo de estas emisoras, en el papel, era interesante; sin embargo, muchas de estas nuevas estaciones de radio han desviado sus fines sociales y culturales para convertirse en "competencia desleal" o competencia ventajosa? pues al gozar de grandes beneficios impositivos, se han volcado a vender publicidad radial de todo tipo a unos precios sumamente bajos; no obstante, algunas desventajas evidentes como la cobertura, que es muy local, solo cubren parte o algunas zonas de la ciudad donde emiten su señal, tiene baja calidad de sonido y pobre calibración de sus transmisores, producen o generan interferencias a las emisoras FM comerciales y la deficiente formación profesional de los productores y locutores de programas, ha hecho recapacitar a los comerciantes de ciudades y pueblos para no abandonar del todo la publicidad radial en las emisoras comerciales tradicionales, haciendo que el dominio de la radio comercial tradicional siga predominando por encima de las nuevas emisoras comunitarias.
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