Standard Oil of New Jersey

Esso es una denominación que se le dio en varios lugares a la empresa petrolera estadounidense Standard Oil, de la cual toma el nombre al utilizar la versión fonética en inglés de las iniciales S.O.^[1]​

En 1911, al dividirse esta empresa, la marca fue objeto de un litigio, que ganó la Standard Oil of New Jersey. En 1973, Esso se integró dentro de la corporación Exxon. Actualmente es una conocida marca de combustibles y lubricantes y nombre de cadenas de estaciones de servicio, que pertenece a ExxonMobil Corporation, cuyas filiales en el mundo se siguen denominando Esso, a excepción de Estados Unidos, donde se conoce por la marca Exxon.^[2]​

En 1911, Standard Oil se dividió en siete compañías regionales, cada una con los derechos a la marca “Standard” en ciertos estados (más un número de otras compañías que no tenían derechos territoriales). Standard Oil de Nueva Jersey (“Jersey Standard”) tenía los derechos en ese estado y además en Maryland, Virginia Occidental, Virginia, Carolina del Norte, Carolina del Sur, y el distrito de Columbia. En 1941 también había adquirido los derechos en Pensilvania, Delaware, Arkansas, Tennessee, y Luisiana. En esos estados puso sus productos bajo la marca de “Esso”, la pronunciación fonética de las letras “S” y “O”. También se utilizó la marca Esso en Nueva York y en los seis estados de Nueva Inglaterra donde la Standard Oil Company de Nueva York (Mobil) tenía los derechos, pero no se opuso al uso de la marca registrada por la compañía de Nueva Jersey (las dos compañías no se fusionaron hasta 1998). Sin embargo, en los otros estados, las otras compañías Standard Oil se opusieron y forzaron a Jersey Standard a utilizar otras marcas. En la mayoría de los estados la compañía utilizó la marca registrada “Enco”, y en otros “Humble”. Las otras compañías Standard se mantuvieron igualmente con el nombre de “Standard” o una cierta variante en sus propios estados y otra marca en otros.^[3]​)

Esta situación producía confusiones en los conductores de vehículos. En 1972, Standard Oil de Nueva Jersey se renombró como Exxon Corporation y adoptó esa marca registrada a todo el país. Sin embargo mantuvo los derechos sobre “Standard” y “Esso” en los estados donde sostuvo los tenía lo que supuso un esfuerzo significativo ya que tuvo que seguir vendiendo “Esso Diesel” en esos estados en las estaciones que expenden el combustible diésel, evitando así que la marca registrada fuera declarada abandonada.

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