Axe

Axe (también conocida como Lynx en Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha.

La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. La marca se inspiró por otra de las marcas de Unilever, Impulse.

Unilever estaba dispuesto a aprovechar el éxito francés de Axe y el resto de Europa a partir de 1985, después introducir los demás productos de la gama. Unilever no fue capaz de utilizar el nombre de Axe en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx.^[1]​

El lanzamiento europeo del desodorante fue seguido por el éxito en América Latina y el impacto moderado en Asia y África. En el nuevo milenio, la marca fue lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.

En enero de 2012, Unilever lanzó su primer producto Axe/Lynx para mujeres en el Reino Unido como parte de una expansión global de la marca de solo hombres previamente.^[2]​ La línea de productos se llama "Axe/Lynx Anarchy".^[3]​

En enero de 2013 AXE presenta el concurso AXE Apollo Space Academy (AASA) que pretendía seleccionar a 22 personas, entre 17.400 candidatos presentados, para viajar al espacio exterior entre ellas al español Eduardo Lurueña.^[4]​^[5]​ Este concurso planteaba realizar el viaje espacial en el año 2016, fue suspendido en otoño del mismo año debido a varios accidentes graves ocurridos durante las pruebas de selección y la actitud del patronizador de inhibirse de cualquier responsabilidad. El caso más grave ocurrió en 22 de junio de 2013 cuando en una prueba la concursante Yaiza Schmöhe resultó con heridas graves que le causaron una incapacidad permanente del 48% y 800 días de baja laboral.^[6]​

Aunque el principal producto de Axe son los desodorantes en aerosol para el cuerpo con fragancia, existen otros formatos de la marca.

Desde su lanzamiento, la variante anual de la fragancia ha jugado un papel clave en el éxito de la marca, ofreciendo algo nuevo cada año. El tipo de variantes de la fragancia han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta alrededor de 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias y se incluyen Musk, Spice, Amber, Marine y Oriental.

Esta es una lista de las variantes de desodorantes y antitraspirantes anuales de AXE. Las ediciones limitadas o variantes de corta duración se enumeran en una tabla siguiente abajo y otros.

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