Elrow (estilizado elrow) es una franquicia española y organizadora de eventos de música electrónica, especialmente house y techno. Su sede se encuentra en Viladecans, al sur de Barcelona. Según la propia empresa, han llevado a cabo más de 150 eventos, en 67 ciudades de 26 países diferentes, con un total de 2.3 millones de asistentes y 800 DJs.
elrow es un negocio familiar, ya que han sido seis generaciones de la familia Satorres-Durán-Arnau que se han dedicado al ocio, desde que abrió el Café Josepet en Fraga en 1870.
Las fiestas de elrow han conseguido diferenciarse de otros eventos similares por incluir numerosos elementos artísticos y festivos (confetti, disfraces, hinchables, maquillaje, decoración, atrezzo, performances...) con efecto inmersivo, lo que le ha valido a sus fiestas calificaciones del tipo «hedonistas», «coloridas», «locas» y «extravagantes». A veces incluso elementos recreativos como trampolines, toboganes o piscinas de bola. En un solo evento participan más de 100 actores, entre los que se incluyen acróbatas, payasos, malabaristas, zancudos... Además, cada evento está marcado por una «temática» (por ejemplo, la feria de abril de Sevilla, el Día de Muertos mexicano o el Far West), por lo que toda la decoración, disfraces...etc. está enfocado a ello y se anima a los asistentes a vestir acorde al tema.
En 2010 cambiaron a su nombre al actual y adoptaron un nuevo modelo de negocio, el de las fiestas ambulantes, por el que sus eventos dejaban de tener un único lugar físico, para comenzar a organizar fiestas por todo el mundo: Asunción, Brighton, El Cairo, Ciudad del Cabo, Dubái, Florencia, Fráncfort de Meno, Londres, CDMX, Miami, Montreal, Moscú, Phuket, Shenzhen, Taipéi, Tokio, Venecia... y una cincuentena más.
El actual presidente de la empresa es Vicenç Martí, el CEO es Juan Arnau Jr. y la directora creativa y de márketing, Cruz Arnau, ambos hermanos cofundadores de elrow e hijos de Juan Arnau Sr. Desde la asociación con Superstruct Entertainment en 2017, en la junta directiva se incluyen James Barton (CEO de Superstruct E.) y Roderik A. Schlösser (director general de Providence Equity Londres).
La mascota oficial de elrow es un pollo amarillo con ropas lilas llamada Rowgelia.
En 1870, José Josepet Satorres, un agricultor de Fraga, Aragón, abrió en este pueblo el Café Josepet (paseo Barrón, nº 2, ubicado en el margen izquierdo del río Cinca), que posteriormente se convertiría en un club social. Debido a su ludopatía, tuvo que cerrar el café, que en 1900, una vez fallecido él, su familia (encabezado por el marido de su nieta, Antonio Durán) reabriría bajo el nuevo nombre de Bar Victoria, al que le agregaría un Teatro Victoria (más tarde, Cines Victoria). Por aquella época, el club social Victoria se convertiría en el principal centro de ocio de la comarca del Bajo Cinca. En 1952-53, debido a un matrimonio entre los Durán y los Arnau, el negocio familiar se amplió, y además del cine Victoria, comenzaron a gestionar también el cercano cine-teatro Florida.
Durante los años 60 aparecieron en España las primeras discotecas, en las que las orquestas fueron sustituidas por DJs, y en 1973 se abrió la Florida Discotheque Fraga, más conocido por su nombre definitivo Florida 135 (en honor a la calle 135 del Bronx), ambientado en El Bronx de Nueva York, donde se escuchaban las nuevas tendencias de música electrónica, tipo disco, electropop, goa trance, house y acid, la makina catalana y el bakalao valenciano.
En 1993, la familia organizó un evento en una finca en el desierto de los Monegros llamado Monegros Party, al que asistieron 200 amigos. Este evento se ha seguido forjando hasta la actualidad, el también famoso Monegros Desert Festival.
En 2001, la empresa de Fraga se traslada a Barcelona, y se inician unas sesiones llamadas Row en un club Nick Havanna (calle del Rosellón, Barcelona). Ya que este club no es propiedad de la familia, en 2008 los Arnau adquieren un solar propio más grande a las afueras de la ciudad, en Viladecans (cerca del aeropuerto El Prat) y lo reabren bajo el nombre Row 14.
Ya que la empresa, según lo pactado con el Ajuntament de Viladecans, solo puede realizar 12 fiestas anuales en este solar, en 2010 la empresa anuncia un nuevo modelo de negocio basado en las fiestas ambulantes. Es decir, organizar eventos por todo el mundo, bien sea en el contexto de un festival de música, obteniendo residencias en otros locales, como el Amnesia Ibiza, o de forma independiente.
Además, se decide agregar el artículo determinado «el» al nombre para hacerlo más reconocible.
En febrero de 2017, elrow estableció una sociedad y un acuerdo de inversión con la plataforma de entretenimiento Superstruct Entertainment, respaldada por la sociedad de inversiones Providence Equity Partners, una de las mayores del mundo. Superstruct Entertainment está presidida por James Barton, fundador del festival Creamfields, y es la misma que en 2018 adquirió el 60–80% del festival Sònar, también en Barcelona, el Sziget Festival de Budapest, Hungría y otros 85 eventos en cartoce países.
En enero de 2017, tuvo lugar en la discoteca Blue Parrot de Playa del Carmen, cerca de Cancún (México), un tiroteo en el evento que organizó elrow para el festival BPM. Vinculado a una disputa entre narcos mexicanos, esta balacera resultó en 5 muertos, 15 heridos y un «efecto estampida» entre los asistentes a la fiesta. Ninguno de los 30 empleados contratados por elrow fue herido, pero sí murió el jefe de seguridad del evento, al tratar de intervenir. Fueron detenidos 3 sospechosos y la dirección del festival decidió cancelar el resto de eventos.
En abril de 2017, elrow anunció que en julio de ese mismo año tendría lugar el festival de música elrow Friends & Family en Salou, localidad de la Costa daurada, con una intención de 25.000 asistentes. Sin embargo poco después elrow lanzó un comunicado oficial anunciando que se cancelaría debido a «disputas políticas en la región», ya que el evento se coordinó con el Ayuntamiento de Salou, pero aparentemente no se informó a la vecina localidad de Vila-seca. Esto sumado a la negativa de la Autoridad Portuaria de Tarragona de emplazar el festival en su área y el sentimiento generalizado de rechazo entre los vecinos del pueblo a otro macrofestival, en recuerdo del antiguo Saloufest (2001–2016). Finalmente, se llevó a cabo un evento el mismo día en el solar de elrow en Viladecans.
El 16 de julio de 2017, Alex Masterson, un británico de 19 años fallece en el Hospital de Bellvitge por paro cardíaco tras varios días de fiesta en Salou y finalmente acudir el domingo a elrow de Viladecans, donde tomó MDMA. Sus amigos criticaron «que el agua era carísima, 4€ por una botella de 100 ml. Tenías que esperar como 15 minutos para beber, de la cantidad de gente que había». La dirección de elrow respondió que «En una ronda de vigilancia encontramos al chico muy alterado. Se avisó a una ambulancia, donde se le estabilizó y lo trasladaron al hospital (...) Murió cuatro o cinco horas después en el Hospital Universitario de Bellvitge por paro cardíaco. La fiesta había terminado hacía horas (...) Hasta los Mossos d'Esquadra nos felicitaron por la excelente organización».
A pesar de ello, la autoridad municipal confirmó que elrow cumple escrupulosamente todas las normativas y requerimientos de seguridad y que «no es un local especialmente conflictivo».
El 21 de agosto de ese mismo año, fallece Amy Vigus en el Hospital de Colchester, un día después de acudir al festival Elrow Town, en Londres. Al parecer tomó falso MDMA.
Según el material de prensa de 2020, las temáticas que maneja elrow para sus eventos son las siguientes: El Bowsque Encantado (inspirado en los cuentos de hadas tradicionales europeos) Brownx (inspirado en la subcultura hip hop de El Bronx, Nueva York), Far Rowest (inspirado los Wésterns y el Viejo Oeste), Las Filipinas (inspirado en la subcultura hipster y la moda vintage), From lost to the River (inspirado en «la granja de Rowgelia» y el mundo campestre, incluyendo estética country), Horroween (especial de Halloween, con estética de terror), Nowmads Nuevo Mundo (amalgamando diferentes estéticas del mundo de diferentes épocas), El Principe de Zamunda (inspirado en la película El Principe de Zamunda, con estética neoyorquina y africana a la vez), Psychowdelic Trip (inspirado en la subcultura hippie), El Rowcío (inspirado en la Feria de Abril de Sevilla y la cultura española; el nombre hace referencia a la romería de El Rocío), Rowllywood (inspirado en el arte oriental, especialmente la cultura india) Rowlympic Games (inspirados en los antiguos Juegos Olímpicos y la Antigua Roma), ElRow Music (inspirado en la estética de los 80 y la cultura pop del siglo pasado), Sambowdromo Do Brasil (inspirado en el carnaval de Rio y la cultura brasileña) y Triángulo de las Rowmudas (inspirado en el mundo marino y la estética pirata; el nombre proviene del «Triángulo de las Bermudas»).
He aquí los actuales DJs residentes de elrow:
Las actuales marcas patrocinadoras de los eventos de elrow son Desperados (Heineken International®), Absolut Vodka (Pernod Ricard S.A.) y Desigual (Inditex S. A.).
La sede de elrow (elrow House o elrowia) se encuentra en la carretera C-31, en el término municipal de Viladecans, a pocos metros de la playa de La Murtra (o de Las Filipinas) en la reserva natural del Delta del Llobregat.
Además de la sede de Viladecans, elrow también cuenta con talleres, centros de logística y/o almacenes en Barcelona, ciudad de Ibiza, Nueva York, Shanghái, São Paulo y Buenos Aires.
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