Isa TKM («Isa te kiero mucho [sic]») es una serie de televisión venezolana creada por la dramaturga Mariela Romero, dirigida por Arturo Manuitt y coproducida por Nickelodeon Latinoamérica y Sony Pictures Television International, cuya secuela se titula Isa TK+ («Isa te kiero más [sic]»). Estrenada en 2008, marcó un hito como la primera producción realizada en formato de telenovela por un canal infantil por suscripción en América Latina, y como la primera de este tipo en ser realizada por Nickelodeon. Su historia se centra en Isabella «Isa» Pasquali (María Gabriela de Faría), una adolescente estudiante de bachillerato que debe lidiar con varios conflictos interpersonales, tales como el primer amor, el primer beso amoroso, rivalidades en el colegio y la búsqueda tardía de un origen parental, puesto que en cierto punto descubre que en realidad fue adoptada. Conforme se desarrolla el argumento, Isa empieza desempeñarse como cantante, lo que motiva a que sus aventuras se transladen a un colegio de artes en la segunda parte.
La primera temporada se emitió entre el 29 de septiembre de 2008 y el 5 de marzo de 2009, mientras que la segunda (también referida como un spin-off) se estrenó entre el 28 de septiembre de 2009 y el 26 de marzo de 2010. La emisión original abarcó más de veintidós países simultáneamente y subsecuentemente la serie fue vendida a canales de televisión en más de cincuenta países. Su éxito derivó en la denominada «Isamanía», lo que suscitó un espectáculo en vivo basado en la serie, el lanzamiento de bandas sonoras y una franquicia multiplataforma, además de originar la proliferación del género de telenovela juvenil para el canal Nickelodeon. Después de Isa TK+, el reparto mencionó la posibilidad de una tercera parte y de una película, las cuales finalmente no tuvieron lugar. Sin embargo, le siguieron series como Sueña Conmigo (2010), Grachi (2011), Miss XV (2012) y Yo soy Franky (2015).
La historia se centra en Isabella «Isa» Pasquali, una adolescente estudiante de bachillerato que pertenece a una familia adoptiva de clase media. Criada como hija biológica de Antonio y Carmina Pasquali, un matrimonio que maneja una pizzería como negocio familiar y que tiene dos hijos más, Isa se caracteriza por meterse en problemas regularmente. Su interés amoroso es Alejandro «Alex» Ruiz, un compañero de colegio y vecino de edificio que lidera una banda de rock aficionada en la cual aspira a ganar un anticipado festival de música. No obstante, los deseos de aproximarse a su enamorado resultan obstaculizadas por la novia de este, Cristina Ricalde, quien lo cela encarecidamente y empieza una serie de sabotajes en contra de la protagonista con la ayuda de sus dos secuaces, Vanessa y Ruby. A la larga, Isa logra integrarse a la banda de Alex como vocalista, y ambos comienzan estar más cerca el uno del otro. En el plano secundario se encuentran las relaciones de los personajes cercanos a la protagonista, tales como la de Linda Luna —la mejor amiga de Isa— con Reinaldo «Rey» Galán, o de la hermana mayor de Isa, Marina Pasquali, cuya relación marital con Cristóbal Silva sufre de los insidios de la madre y la exnovia de este.
En cierto punto de la historia, Isa descubre que en realidad fue adoptada al nacer, y que sus padres biológicos son Julio Silva y Jenifer Contreras, profesores del instituto al que asiste. Asimismo, la serie muestra la influencia que tienen los adultos sobre los personajes juveniles, tratando temas como la depresión, el alcoholismo y los problemas económicos. Otro tema recurrente en el argumento es la búsqueda de Isa por su primer beso con Alex, que finalmente tiene lugar en el último episodio.
Isa, convertida en una cantante de pop famosa, comienza sus estudios en el extranjero junto con su mejor amiga Linda, como nuevas ingresadas del prestigioso Colegio Bravo, que se dedica a formar jóvenes artistas. Esto origina un conflicto entre ella y Alex, quien encuentra sus propios medios para seguirla y hacerse de un cupo en el instituto. Rey, quien también quiere reencontrarse con Linda, arriba al mismo colegio para perseguir su meta de ser actor. Una vez reunidos, los protagonistas forman nuevas relaciones con otros estudiantes, incluyendo a Sebastián Lorenzo, un devoto fanático de Isa que se enamora de ella a primera vista, y Catalina Bernabéu, quien conspira secretamente para causar problemas en la relación de la pareja principal. Dentro de este nuevo ámbito también se enfrentan a la extrema prohibición de las relaciones amorosas, definida bajo la regla NNNB: «Nada de novios, nada de besitos». También comienza a haber inconveninetes con el interés de los medios de comunicación sobre Isa, lo cual añade más problemas a la relación de esta con la administradora del colegio, Violeta Marindo.
Finalmente se revela que Catalina siempre estuvo en contacto con Cristina Ricalde, quien es reintroducida durante un corto periodo de la serie. Isa también comienza a tener problemas con su compañía discográfica de siempre, a la cual renuncia en cierto punto de la historia, tras darse cuenta de que esta ya no le brindaría soporte a los estudios de Linda. Al firmar un contrato con el empresario Álvaro Lorenzo —el malintencionado padre de Sebastián—, la carrera musical de Isa comienza un declive, mientras que su relación con Alex atraviesa diversas dificultades que incluyen las maldades de Catalina y los celos de este hacia Sebastián.
Isa TKM se anunció como una alianza entre el canal Nickelodeon Latinoamérica y la compañía Sony Pictures Television International en mayo de 2008. El primero ya se había adentrado en la producción de series de imagen real con Skimo (2006), y este nuevo emprendimiento marcaría un hito en su historia como la primera con formato de telenovela, además de ser la primera de este tipo en ser producida por un canal infantil por suscripción en América Latina. Dentro de estos planes también se contempló doblarla en portugués para su emisión en Nickelodeon Brasil, puesto que fue concebida para el público latinoamericano y brasileño, según Tatiana Rodríguez, vicepresidenta de programación y estrategia creativa de Nickelodeon Latinoamérica. Esta explicó en 2010 la razón por la que el canal decidió incursionar en el género de telenovela: «Necesitábamos tener enganchada a la audiencia de lunes a viernes en un horario específico, con un espacio que además se pudiera utilizar para promocionar otros contenidos relevantes del canal. En Nickelodeon Latinoamérica no lo teníamos, y lo logramos con Isa TKM». La idea se empezó a desarrollar a partir de un viaje realizado por ejecutivos de Nickelodeon a Venezuela, donde notaron las facilidades económicas de producir en ese territorio. Dentro de la alianza, la serie sería una propiedad de Sony, por lo cual los negocios de distribución y beneficios de venta recaerían en esta empresa, mientras que Nickelodeon obtendría primero los derechos de transmisión en la región latinoamericana.
Los representantes de Sony se pusieron en contacto con la dramaturga venezolana Mariela Romero para que creara la serie bajo requerimientos específicos, como que esta careciera de violencia. Romero escribió en 1993 la telenovela Dulce ilusión, la cual incorporaba dibujos animados; la idea inicial de Sony era que su coproducción con Nickelodeon estuviera basada en esta telenovela, pero, tras conversar a profundidad con la autora, se decidió que la creación debía tener un componente musical, de lo cual surgió Isa TKM, en la que un grupo de adolescentes quiere triunfar en un festival de música. Romero escribió una historia sobre las diversas problemáticas que afloran durante la pubertad, como las inseguridades, los conflictos con los padres y los «pequeños complejos» que caracterizan a esta etapa. La autora dijo haberse inspirado en sus nietos y en los hijos e hijas de sus amigas para esta faceta, y además ideó varias de las expresiones que utilizan los personajes.
Para la selección del reparto se realizaron jornadas de audiciones en la ciudad de Caracas, a las que asistieron más de cinco mil personas. La actriz María Gabriela de Faría asistió en el último día por insistencias de su novio de aquel entonces, Reinaldo Zavarce, y se sometió a una prueba de canto, baile y actuación. Finalmente se le hizo saber que interpretaría el rol principal, Isabella «Isa» Pasquali; luego, el tener que grabar canciones como este personaje significaría su primera experiencia en el canto. Zavarce, quien hizo su prueba con una guitarra, obtuvo el papel de Alejandro «Alex» Ruiz. En el caso de los antagónicos, Reinaldo «Rey» Galán y Cristina Ricalde, se siguió el mismo proceso; en el segundo caso, la actriz Milena Torres, que tenía una diferencia de diez años de edad con el personaje, resultó de mayor agrado para los selectores tras ver al personaje disputado entre dos candidatas más. Micaela Castelotti fue la única adición al reparto principal que no era de nacionalidad venezolana; tras su eliminación de un programa de telerrealidad en Argentina, recibió un llamado de Sony para hacer la prueba de canto y actuación por la que obtendría el personaje de Linda Luna. Dentro del reparto secundario se escogió a actores de larga trayectoria en la televisión venezolana, entre ellos Francis Romero como Severa Rigores, Dad Dáger como Estela Ruiz y Javier Valcárcel como Julio Silva. Las grabaciones se llevaron a cabo en Caracas desde de agosto de 2008, con Freddy Salvador Hernández y José Luis Durán como guionistas, bajo la dirección de Arturo Manuitt y la adición de la compañía Cinemat Inc., la cual ofrecía facilidades en la producción. A los actores se les estipuló el uso del español neutro y evitar localismos venezolanos como «chamo» y «pana» en sus diálogos, aunque estos llegaron a colarse dentro de algunas escenas. Inicialmente se contempló que la serie tendría 75 episodios, pero en vista de los resultados positivos en su emisión, se decidió alargarla hasta los 105. Fue así como las grabaciones se extendieron hasta el 28 de febrero de 2009.
Nickelodeon utilizó el concepto del márquetin cellejero para promocionar el estreno de la serie en América Latina. En Argentina, una camioneta personalizada con motivos del programa recorrió la ciudad de Buenos Aires y se repartieron botones y folletos con su logotipo. También se realizó una proyección del primer episodio en los cines Village ante 150 asistentes. El alcance estimado de esta promoción fue de cuatro mil personas en toda la ciudad. Ejecutivos de Nickelodeon, Sony y Cinemat realizaron una rueda de prensa junto al reparto de la serie en Caracas, donde también se emitió el primer episodio ante un número de anunciantes y distribuidores. Mariela Romero y ejecutivos de Sony también estuvieron en un evento de proyección similar en México. La compañía de diseño gráfico Totuma realizó el videoclip de «Ven a bailar» —el tema principal de la serie— con una mezcla de animación e imágenes reales; este tuvo rotación en el canal MTV Latinoamérica para apoyar la promoción. Para su estreno en Estados Unidos en junio de 2009, MTV Tr3s se alió con la compañía publicitaria EYE para promover la serie en centros comerciales alrededor de Nueva York, Los Ángeles y Phoenix. Cuando Isa TKM llegó a Brasil, Viacom (la empresa poseedora de Nickelodeon) se asoció con la agencia de publicidad W3haus para difundir la serie ampliamente a través medios impresos y sitios web, con elementos como banners y tests de personalidad enfocados en los personajes.
Tras el éxito de Isa TKM, Nickelodeon y Sony anunciaron la producción de una secuela, titulada Isa TK+, en la que se involucró la compañía Teleset S.A., obtenida por Sony en un 50 % en aquel entonces. Nuevamente se realizaron audiciones para la selección de nuevos personajes, mientras que solo se mantuvo el reparto principal de la primera parte. Las grabaciones se realizaron en Bogotá, Colombia; según Rodríguez, este cambio de territorio se debió a que Nickelodeon Latinoamérica quería continuar la diversificación de sus producciones. Las locaciones principales de las grabaciones fueron el Colegio Teresiano de Bogotá y los estudios de Teleset. Arturo Manuitt volvió como director, labor que compartió con el argentino Pablo Garro, mientras que Julio César Mármol Júnior, Gino Berríos y Daniel González se encargaban de redactar los guines. El nuevo reparto incluía al mexicano Ricardo Abarca como Sebastián Lorenzo, y las colombianas Carolina Gaitán como Catalina Bernabéu y Yaneth Waldman como Violeta Marindo. Mariela Romero no estuvo involucrada en el proyecto, pero durante los créditos iniciales aparece su atribución como autora de la historia de la cual deriva Isa TK+. Esta secuela tuvo su evento de premier en Bogotá el 25 de septiembre de 2009 (cuatro días antes de su estreno por televisión), donde estuvo gran parte de su reparto y miembros del equipo ejecutivo y de producción.
En Isa TKM:
En Isa TK+:
Isa TKM e Isa TK+ se emitieron a través del canal Nickelodeon Latinoamérica entre finales de septiembre de 2008 y finales de marzo de 2010, dentro del horario estelar. En medio de cada temporada, coincidiendo con las vacaciones de Navidad y Año Nuevo, la emisión se interrumpia para ser reanudada durante la primera semana de enero. Nickelodeon dirigió esta emisión a más de 20 países del territorio latinoamericano de manera simultánea y también presentó la serie dentro de su versión española, italiana, brasileña e israelí. También fue distribuida en otros 50 canales de televisión alrededor del mundo, entre ellos: Televen en Venezuela, RCN en Colombia, Telefe en Argentina, Ecuavisa en Ecuador, Trecevisión en Guatemala, TVN en Panamá, Unitel en Bolivia Sony Entertainment Television en España, Canal 5 en México, MTV Tr3s en Estados Unidos, Rede Bandeirantes en Brasil, Boing en Italia y Pop Brio en Eslovenia.
La banda sonora de Isa TKM fue compuesta por Pablo Durand y Fernando López-Rossi —autores de temas en otras series del mismo tipo, como Casi ángeles y Lola, érase una vez—, e interpretada por el reparto principal de la serie en asunción de sus respectivos personajes, a excepción de Willy Martin, quien fue suplido por Dennis Smith en la canción «Nada puede más». Las once canciones compuestas por Durand y López-Rossi fueron reunidas en un álbum homónimo que empezó a ser comercializado por Sony Music en países hispanos desde febrero de 2009. Dos de estas, «Ven a bailar» —el tema de apertura— y «Vamos a vivir», tuvieron sus propios videoclips que mezclaban animación e imagen real que funcionaron como herramienta promocional. El conjunto vendió más de 140 mil copias y fue certificado con disco de platino en Venezuela y Colombia, mientras que en Brasil obtuvo el disco de oro durante la presentación de los cinco protagonistas en los Meus Prêmios Nick de 2009. También figuró como el disco más vendido en México y en el top 10 de ventas en Argentina. Jon Caramanica, de The New York Times, lo describió como «azucarado», y añadió que sus elementos «recuerdan a la historia del pop prefabricado, desde The Monkees hasta Britney Spears».
La banda sonora de Isa TK+, Sigo al corazón, contiene dieciséis canciones (también escritas por Durand y López-Rossi) y se publicó en noviembre de 2009 a través de Sony Music. Este tuvo la adición de Carolina Gaitán y Ricardo Abarca a la lista de intérpretes, puesto que representaban a nuevos personajes en esta secuela. Su desempeño fue menor que el de su predecesor; en México llegó al puesto 8 en la lista de ventas, donde figuró por dieciséis semanas, mientras que en Brasil obtuvo la certificación de disco de oro por la Asociación Brasileña de Productores de Discos (ABPD). También se produjeron videoclips para tres de sus canciones: «Sigo al corazón», «Tengo tu amor» y «Soy el primero». Con respecto a lo económico, Sony compartía los beneficios de estas bandas sonoras con Nickelodeon, por ser ambas el producto de una propiedad hecha en coproducción.
Las canciones que figuran en estas bandas sonoras son:
En abril de 2009 se anunció el espectáculo musical Ven a bailar, para el cual el reparto principal de la serie conformó el grupo Isa TKM. Con una historia y puesta en escena reminiscentes del programa de televisión, el espectáculo presentaba a Maria Gabriela de Faría, Reinaldo Zavarce, Milena Torres, Micaela Castelotti y Willy Martin como sus respectivos personajes en segmentos que combinaban música y actuación, con la inclusión de coreografías compuestas por Luisa Pacheco, bailarines de apoyo y partes que requerían la participación de la audiencia. La primera presentación se realizó en el anfiteatro del Centro Sambil de Caracas, Venezuela, y continuó en ciudades como Valencia, Barquisimeto y Puerto Ordaz. Más tarde se extendió a países como Perú, Colombia, Panamá, México y Brasil. El grupo también se presentó en la entrega de los Meus Prêmios Nick 2009 en São Paulo, Brasil, y en el Evento Planeta de 2010 en Guadalajara, México. Asimismo, realizaron numerosas firmas de autógrafos en apoyo a la promoción del álbum de la serie. Con el lanzamiento de Isa TK+ y su banda sonora, el espectáculo se modificó de acuerdo a esta etapa y tuvo la integración de Ricardo Abarca durante su promoción en México.
En 2011 se llevó a cabo la gira musical Isa Forever, encabezada por De Faría y Zavarce y con la participación de la banda de este, Panorama Express. Con un enfoque más «rock» y temas de las dos bandas sonoras, este fue el último proyecto de los actores con relación a la serie antes de que continuaran formalmente con otros proyectos. Su última presentación se realizó el 16 de abril de 2011 en Río de Janeiro.
Isa TKM se manejó bajo la convicción de Tatiana Rodríguez de crear propiedades con el concepto de mercadotecnia 360°, por lo que derivó en diferentes plataformas que ofrecían alternativas de interacción. Parte de esto fue la dinámica «Carlitos SMS», en la que el personaje de Ever Bastidas, Carlitos Brillante, protagonizaba clips donde descifraba mensajes de texto codificados que enviaban los televidentes. El uso de personajes también se amplió en sitios web como Facebook y Myspace, y a través de contenido descargable personalizado, como tonos para celular, fondos de pantalla y vídeos. Se diseñó un blog donde se publicaban entradas escritas desde la perspectiva de los personajes, que permitía comentarios de usuarios y se actualizaba periódicamente durante la emisión de la serie. Asimismo, se lanzó un micrositio dentro de la plataforma oficial de Nickelodeon Latinoamérica, el cual proveía diversas secciones relacionadas al programa, como actividades de creación en línea y una guía de episodios. También se desarrolló un videojuego de navegador de estretegia llamado Laberinto de amor, en el que Isa debía evitar diferentes obstáculos para recolectar todos los ítems y así progresar de nivel. Por otro lado, se crearon diversos productos de consumo con motivos de la serie, entre los cuales se incluye perfumes, cuadernos y álbumes de cromos.
Continuando con la estrategia de 360°, Isa TK+ inspiró un sitio web que emulaba las funciones de una red social, llamado GuaridaAzul.com, que en la serie es un lugar del Colegio Bravo donde los estudiantes poseen libertad de expresión. En este entorno digital se le permitía al usuario la subida de fotos y vídeos, responder preguntas y hacerse amigos de los personajes de la serie u otros miembros registrados, todo bajo un estricto monitoreo de la desarrolladora Looppa para evitar contenido inapropiado. Este además se mantenía actualizado con los eventos ocurridos en los episodios. Los beneficios reportados de esta red social fueron de medio millón de contenidos generados, tales como comentarios y fotos, en una base de más de 250 mil usuarios, más un conteo de dos millones de visitas y 32 millones de páginas visualizadas a lo largo de seis meses. También tuvo una versión en portugués, llamada Toca Azul, que también logró altos niveles de interacción y contaba con ocho mil usuarios registrados hasta septiembre de 2010. Estos sitios ya no se encuentran activos en la red.
La serie tuvo buenos resultados desde su estreno a finales de septiembre de 2008. En los meses posteriores tuvo un crecimiento significativo en sus puntos de audiencia, principalmente en México, Colombia y Venezuela. Sus primeros quince episodios marcaron 3,63 puntos de audiencia en el medidor de Ibope Media, lo que finalmente posicionó a Nickelodeon Latinoamérica como el canal número uno entre niños y adolescentes de 7 a 14 años en México; en este país, Isa TKM logró ser el programa número uno en la televisión de paga dentro de la demografía de niños de 7 a 14 años, y el número dos entre niños de 4 a 7 años. En Argentina sus resultados fueron similares, siendo el programa número uno entre niños de 12 a 17 años. Sus contenidos digitales también representaron el 80 % de los beneficios de Nickelodeon durante ese tiempo, con 44 mil unidades descargadas desde su sitio web y desde teléfonos móviles, superando a otros personajes importantes del canal como Bob Esponja y Dora, la exploradora. El micrositio de Isa TKM también incrementó el tráfico de Mundonick.com, convirtiéndolo en uno de los principales sitios web infantiles en América Latina. Con tales resultados, Nickelodeon y Sony decidieron producir 25 capítulos adicionales a los 75 que habían planeado originalmente, y finalmente se llegó a los 105. Asimismo, en noviembre de 2008 se emitió un maratón de quince horas de la serie a favor de satisfacer la demanda de su audiencia. Cuando la emisión original llegó a su fin, Nickelodeon inició la primera retransmisión de los episodios el 4 de mayo de 2009.
Con el lanzamiento de la banda sonora del programa a inicios de 2009, el reparto de la serie comenzó una extensa gira promocional que convocó a miles de fanáticos alrededor de América Latina. En Caracas se documentó la primera muestra pública del éxito de la serie; más de dos mil personas se congregaron desde muy temprano en el centro comercial San Ignacio para obtener un autógrafo de los actores principales —lo que requirió la presencia de las autoridades municipales—, y más de 700 copias del álbum se agotaron en aproximadamente una hora. Este éxito sobresaliende fue largamente denominado como «la Isamanía». La serie también estableció una audiencia en Estados Unidos, donde se emitió a través del canal bilingüe MTV Tr3s, el cual incrementó su audiencia en el rango de «mujeres hispanas» de 12 a 17 años durante el horario de la serie. Paula Perim, de la revista para padres Crescer, analizó el éxito del programa en Brasil (donde Isa TKM llegó a liderar la audiencia infantil durante varios meses) a través del fanatismo de sus hijas, concluyendo que la idea de un «mundo globalizado» se había adaptado a la vida de los niños a través de programas multiculturales: «Nacieron en él, con el derecho de conectarse y leer sobre sus actores favoritos [...] y es sorprendente lo que obtienen de él». No obstante, añadió que «vivir solo dentro de ese mundo no ayuda en la combinación cultural que debemos presentar a los niños», y que en este sentido «lo más importante es el equilibrio».
Por su parte, Isa TK+ destacó como en el programa número uno dentro de la demografía de niños de 7 a 12 años durante su emisión en Nickelodeon Brasil en 2010. También fue el segundo programa más visto por niños de 4 a 11 años y el número uno de la televisión por suscripción de ese país. Si bien los actores comentaron que la serie podía expandirse a una tercera temporada o una película y que los comentarios que recibían de los fanáticos alentaba esta posibilidad, ninguna de estas tuvo lugar finalmente. No obstante, el éxito de ambas temporadas dejó un legado en el historial de producciones Nickelodeon Latinoamérica, el cual continuó apostándole al formato de telenovela. En 2011, Mariela Romero escribió Grachi para la cadena, y en 2016 se estrenó Yo soy Franky, también protagonizada por María Gabriela de Faría.
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