Pura vida es una frase usada en Costa Rica en variadas ocasiones, pero especialmente como respuesta al saludo ("¿Cómo estás?" -"Pura vida") y equivale a "muy bien", aunque hay que subrayar que los habitantes de ese país centroamericano le dan una interpretación más amplia y profunda. El significado simple de Pura Vida es Vida pura o vida simple. Y esto tiene mucho que ver con la cultura y la actitud de los ticos locales. Los pueblos de Costa Rica tienden a ser mucho más relajado y sin preocupaciones que muchos otros países y pueblos. Ellos simplemente no se preocupan tanto como otros hacen, en realidad no hay necesidad de preocuparse cuando estás en el paraíso. Es probablemente la frase más común que los viajeros al país a menudo se oye. Pura Vida es a la vez un saludo y una despedida, una respuesta a la pregunta: "¿Cómo estás?" Y una expresión pronunciada, tal vez gritó-en ocasiones alegres. El “pura vida” simboliza para los costarricenses la simplicidad del buen vivir, el apego a la humildad, abundancia, exuberancia, bienestar, alegría, paz, satisfacción, conformidad, felicidad y el optimismo, asociados al arte de apreciar la apostura en lo sencillo y natural, el arte del buen vivir.
En Costa Rica, el uso de la frase "Pura vida" es muy extendido. Puede darse como una pregunta o como un reconocimiento de su presencia o ser utilizado tanto como un saludo o despedida. Los guías turísticos suelen decir: “Una respuesta recomendable para "¿Cómo estás?" sería "Pura Vida"”. Y usarla es el primer consejo de los asesores de imagen de artistas y otros personajes públicos que visitarán el país para crear empatía con el público costarricense. O los Juegos Deportivos Centroamericanos: San José, 2013, el espectáculo de inauguración se llamó “ Pura vida” como un retrato de Costa Rica, su naturaleza, gente y el futuro, explicó Delia Piccirilli, directora artística de la producción de alta tecnología y calidad internacional.
La frase es usada publicitariamente por empresas nacionales que presumen de su origen nacional, como es el caso de cerveza o colchones que quieren cerrar el paso a marcas extranjeras en un ambiente globalizante, o bien por marcas transnacionales que intentan irrumpir en Costa Rica como nuevo mercado.
Fernando Díez Losada en su “Tribuna del Idioma” expone que en el Diccionario de la Real Academia Española 1992, en el artículo VIDA, acepción 19, dice: “Fig. Cualquier cosa que origina suma complacencia”. Y concluye: “La pura vida sería, pues, el pleno bienestar, la máxima satisfacción, la pura complacencia… ”
Y recuerda que no debe olvidarse el antiguo refrán castellano castizo: “Mientras dura, vida y dulzura”, del todo equivalente al costarricense “pura vida”.
Algunos investigadores como Víctor Manuel Sánchez Corrales, de la Universidad de Costa Rica, sugieren que fue a finales de la década de 1940 cuando en algunos sectores de Costa Rica comenzó a pronunciarse esa frase que poco a poco se transformó en la principal carta de presentación de los ticos: ¡Pura vida!. Hoy por hoy es su santo y seña.
Se atribuye el origen de la frase a la película mexicana de 1955 ¡Pura Vida!, dirigida por Gilberto Martínez Solares y protagonizada por Antonio Espino y Mora, conocido como «Clavillazo», y Ramón Valdés. Melquiades Ledezma, un personaje de mala fortuna interpretado por Clavillazo, repite trece veces la frase durante la película. El actor ya la había utilizado en películas anteriores. Fue estrenada en Costa Rica en 1956, por lo que se duda de la veracidad de este origen.
Alrededor de 1990, el Instituto Costarricense de Turismo, ICT, realizó una gran campaña nacional e internacional promocionando el ecoturismo, donde mediante vídeos, carteles y otras publicaciones, acompañaba imágenes de bellos paisajes con aspectos de la vida nacional, bajo el eslogan de «pura vida», posicionando oficialmente una frase que ha usado en otras ocasiones como marca nacional.
La expresión se encuentra hoy tan intrínsecamente ligada con el lenguaje y la cultura costarricenses, que constituye una “marca grupal-comunitaria” que trasciende las fronteras y muestra la forma particular de los costarricenses de ver el mundo.
Muestra del posicionamiento global de la expresión, ha sido lo expresado por el director técnico del Real Madrid, Zinedine Zidane, al ganar la tercera copa consecutiva de la Champions League, en conferencia de prensa trasmitida al mundo entero: “No tenemos palabras… estamos aquí para vivir esto, y esto es pura vida, pura vida, como dicen los jugadores y hay que aprovechar el momento”, en clara referencia a la simpatía por su arquero el costarricense Keylor Navas.
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